Товарный знак и знак обслуживания

Введение 2
1. Понятие товарный знак и знак обслуживания 3
2. Виды товарных знаков 6
3. Регистрация товарного знака 9
Заключение 15
Список использованных источников и литературы 16

В современном мире необходимость использования товарного знака фирмой или компанией является очевидной. Когда фирма выпускает товар на рынок, ей необходимо сделать все, чтобы он удачно выделялся в ряду своих аналогов. Именно здесь понадобится товарный знак – мощное средство в конкурентной борьбе. Он позволяет отделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации.
Давно известно, что признанный на рынке товарный знак имеет реальную ценность. В деловой практике развитых стран принято оценивать его в денежном выражении, включая знак в так называемые «не-осязаемые активы» фирмы. Так, например, стоимость таких товарных знаков как «Coca-cola», «Ford», «Disney», «Nokia», «McDonalds» составляет несколько десятков млрд. долларов.
Обладая такими важными качествами и свойствами, товарный знак, естественно, нуждается в защите. Бесчисленное количество спорных ситуаций, жалоб, исков, судебных тяжб, отказов в регистрации говорит о том, что современный предприниматель далеко не всегда полно представляет себе весь комплект правового регулирования товарных знаков. В связи с этим тема данной работы видится актуальной, ведь правильное использование товарного знака с точки зрения права – необходимое условие успешного бизнеса.
Цель данной работы – изучить особенности, структуру и охрану товарного знака и знака обслуживания в рамках законодательства РФ, а также рассмотреть правоприменительную практику в данном вопросе.

1. Понятие товарный знак и знак обслуживания

Товарный знак (англ. Trademark) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем.
Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность.
Знак обслуживания (англ. Service mark) – зарегистрированный в установленном порядке знак, которым предприятия, осуществляющие различные виды обслуживания, обозначают оказываемые ими услуги для индивидуализации своей деятельности .
Применяются предприятиями в сфере транспорта, строительства, страхования, банковского дела и издательского дела, радиовещания и телевидения, оказания бытовых услуг (гостиницы, рестораны и т.д.), зрелищными предприятиями и т.д.
Знак обслуживания пользуется юридической охраной как объект исключительного права в большинстве государств.
Знаки обслуживания – по законодательству РФ – обозначения, способные отличать услуги одних юридических или физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц.
Первое упоминание о товарных знаках относится к древнему миру. 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо «FORTIS», которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.
Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты товарных знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждениях. В России (по закону 1896 года) свидетельство на товарный знак выдается отделом торговли министерства торговли и промышленности
.

Скачать реферат «Товарный знак и знак обслуживания» DOC | TXT

Товарный знак (4)

Главная > Реферат >Государство и право

МОСКОВСКИЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

ИНСТИТУТ БЕЗОПАСНОСТИ БИЗНЕСА

ЗАЩИТА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Понятие и признаки товарных знаков

Экономические признаки товарных знаков

Правовые аспекты товарного знака

Бухгалтерский учет товарных знаков

Торговый знак в общем фирменном стиле

Словосочетание «товарный знак» известно практически каждому. Однако далеко не всякий знает, что оно обозначает. Владеют данным вопросом специалисты — патентные поверенные, патентоведы. А что знают представители других профессий? Думается, что не очень много, хотя информация о товарных знаках может быть полезна как производителям, так и простому потребителю.

Попробуем разобраться, что представляет собой товарный знак с юридической и экономической точек зрения и имеется ли какая-либо связь между товарным знаком, конечной целью предпринимательской деятельности — получением прибыли и интересами потребителей.

Немного об истории товарных знаков

Появление товарных знаков как знаков, указывающих на производителя товаров, в основном связано с периодом становления товарно-денежных отношений. Отличительные знаки (клейма) ставили на свои изделия (оружие, кухонную утварь, кожу и др.) ремесленники и мастеровые еще в средневековье.

В России определение понятия товарного знака в законодательстве впервые появляется в 1767 г., когда был принят Новоторговый Устав, содержащий правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Товарные знаки в те времена выполняли несколько иную функцию, чем сейчас. Клеймо служило таможенным знаком для различия русских и иностранных товаров и подтверждения факта оплаты пошлины. В 1774 г. принимается правительственный указ об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными или заводскими

Однако по мере использования товарных знаков все чаще стали появляться случаи фальсификации. Дешевые подделки при наличии знака сходили за изделия признанных мастеров. Чтобы остановить фальсификаторов, требовались юридические меры защиты. В Англии меры защиты против таких нарушений были выработаны судами в середине прошлого столетия. Лицо, имевшее право использовать товарный знак, получало также право запрещать другим умышленно пользоваться репутацией, которая связана с этим знаком. Это был знаменитый запрет на ведение дел под чужим именем. Никто не имел права выдавать свои товары за товары другого лица. В России Законом 1830 г., содержащим правила и способы клеймения товаров, устанавливалась уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак, в том числе за подделку товара или клейма.

По мере того, как все большее число стран создавало систему охраны изобретений, товарных знаков, появилась необходимость гармонизировать законодательства о промышленной собственности на международном уровне. Начиная с конца XIX в. был подписан ряд международных соглашений в области охраны промышленной собственности — Парижская конвенция 1883 г., Мадридское соглашение о международной регистрации знаков 1891 г. и т.д.

В России после революции 1917 г. принимались различные законодательные акты, регламентирующие отношения в области охраны товарных знаков, — Декрет 1918 г. «О пошлинах не товарные знаки», Постановление 1919 г. «О товарных знаках государственных предприятий», Декрет 1922 г. «О товарных знаках» и др.

В настоящее время отношения, связанные с созданием, регистрацией и правовой охраной товарных знаков, регулируются рядом законов, о которых будет сказано ниже.

2. Понятия и признаки товарных знаков

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации товарный знак — это средство индивидуализации продукции. К товарному знаку очень близок знак обслуживания, который представляет собой средство индивидуализации выполняемых работ и услуг (ст. 138 ГК РФ).

В Законе Российской Федерации «О товарных знаках, знаках

обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», который

регулирует отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой

охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания, дано

следующее определение: «Товарный знак и знак обслуживания (далее —

товарный знак, ТЗ) — это обозначения, способные отличать

соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее — товаров) других юридических или физических лиц».

Иными словами, товарный знак — это знак, помогающий отличить продукт одного предприятия от продукта другого предприятия. Под продуктом в данном случае подразумеваются как товары, так и услуги. В современных условиях, когда экономическая роль сервиса значительно возросла, знаки обслуживания становятся все более важными. В мире практически нет таких стран, где бы товарные знаки не применялись и не защищались. Исключительное право на использование товарных знаков обычно получают посредством их регистрации, в том числе и в России, однако в некоторых странах исключительное право закрепляется после первого использования знака, как, например, в США.

3. Экономические аспекты товарных знаков

Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей.

Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет

за данный товар ответственность. Однородные товары могут

изготавливаться разными производителями, распространяться разными

продавцами — и те, и другие могут использовать свои товарные знаки.

При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак. В

случае удовлетворения покупкой в следующий раз он будет

руководствоваться просто товарным знаком.

Товарный знак служит нескольким целям. С точки зрения лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром при выборе того или иного товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара. В этом случае функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.

Другой функцией товарного знака является выделение товара или услуги конкретного предприятия из однородных товаров и услуг других предприятий. Кроме того, товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве.

Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.

Таким образом, продавцам товарный знак позволяет выделить их продукцию среди однородной продукции, выпускаемой другими предприятиями, потребителям — указывает на то, что товар не является подделкой и обладает определенным качеством. Товарный знак является важным вкладом в экономику предприятия, так как позволяет занять на рынке определенное положение, основанное на признании товарного знака.

Ошибочно думать, что одно только использование товарного знака обеспечит предпринимателю сверхвысокие прибыли. Для этого необходим целый комплекс мероприятий, направленных на завоевание устойчивых позиций на рынках сбыта. Однако следует иметь в виду, что значительное место среди этих мероприятий занимает товарный знак.

Одним из важных аспектов коммерческой деятельности является защита товарного знака.

4. Правовые аспекты товарных знаков

Система правовой охраны товарных знаков создается для того, чтобы служить интересам производителей и потребителей. Однако экономический результат может быть получен лишь в том случае, когда система охраны известна и применяется теми, для кого она создана.

В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с

созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных

знаков, регулируются следующими законами: Гражданским кодексом

Российской Федерации, Основами гражданского законодательства Союза

ССР и республик (в части, не утратившей силу), Законом РФ «О

товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест

происхождения товаров», Законом «Об авторском праве и смежных

правах», Законом «О конкуренции и ограничении монополистической

деятельности на товарных рынках», Уголовным кодексом РФ,

международными соглашениями и конвенциями, участниками которых

является Россия, а также рядом подзаконных актов.

Гражданским кодексом признается исключительное право (интеллектуальная собственность) гражданина или юридического лица на средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг — товарный знак или знак обслуживания. Использование товарных знаков или знаков обслуживания, которые являются объектом исключительных прав, может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя (ст. 138 ГК РФ). Законом «О конкуренции в РСФСР» не допускается самовольное использование товарного знака другого хозяйствующего субъекта.

Одним из основных законодательных актов, регулирующих отношения, связанные с правовой охраной товарных знаков, является Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». В соответствии с этим законом правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам. Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака осуществляется путем требования прекращения нарушения или взыскания причиненных убытков, публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего, удаления с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, либо уничтожения изготовленных изображений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака и исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Нарушением прав владельца признаются несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров.

Кроме того, товарные знаки, являющиеся произведениями живописи, графики, дизайна и представляющие результаты творческой деятельности, составляют объекты авторского права, для возникновения и осуществления которого не требуется регистрация, так как авторское право возникает в силу факта создания произведения. Исключительное право на использование произведения принадлежит автору, а на служебные произведения — работодателю, с которым автор состоит в трудовых отношениях, если между ним и автором в договоре не предусмотрено иное.

Таким образом, чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей — от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.

5. Бухгалтерский учет товарных знаков

Использование товарных знаков в хозяйственной деятельности предполагает наличие определенных затрат, связанных с ними: оплата услуг дизайнеров по разработке товарного знака, патентных поверенных и патентоведов — по оценке охраноспособности знаков и подготовке документов на регистрацию в Патентном ведомстве, оплата пошлин за подачу заявки, регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства, поддержание его в силе.

За счет каких источников финансирования производятся вышеуказанные затраты? Во-первых, за счет собственных средств —прибыли, накопленных амортизационных отчислений, средств учредителей. Во-вторых, за счет заемных средств, например кредитов банка. Произведенные затраты относятся к категории долгосрочных инвестиций и отражаются в бухгалтерском учете на счете 04 «Нематериальные активы» через счет 08 «Капитальные вложения» («Положение по бухгалтерскому учету долгосрочных инвестиций», утвержденное письмом Минфина РФ от 30.12.93 г. N 160 и «План счетов бухгалтерского учета финансовохозяйственной деятельности предприятий» с учетом изменений, утвержденных приказом Минфина РФ от 28.12.94 г. N 173). Первоначальная стоимость нематериальных активов равномерно (ежемесячно) переносится на издержки производства и обращения по нормам, определяемым организацией исходя из установленного срока его полезного использования (п. 48 «Положения о бухгалтерском учете и отчетности в Российской Федерации», утвержденного приказом Минфина РФ от 26.12.94 г. N 170). Минимальный срок использования нематериальных активов не должен быть менее одного года.

Максимальный срок нормативными документами по бухгалтерскому учету не ограничен, кроме того, что он не должен превышать срок деятельности предприятия.

При определении срока полезного использования относительно товарного знака следует исходить из того, что в соответствии с «Положением о бухгалтерском учете и отчетности» к нематериальным активам, используемым в течение длительного периода времени и приносящим доход, относятся права, возникающие из свидетельства на товарный знак. Одним из основных прав, возникающих из свидетельства на товарный знак, является исключительное право владельца пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам. Правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации. Срок действия регистрации составляет 10 лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство, и по заявлению владельца может быть продлен, каждый раз на 10 лет (Закон РФ «О товарных знаках», ст. 3, 4, 16). Другими словами, права, возникающие из свидетельства на товарный знак и являющиеся объектом нематериальных активов, могут действовать неограниченный период времени.

Следует, однако, помнить, что законом предусмотрены определенные основания, прекращающие правовую охрану товарного знака: признание регистрации товарного знака недействительной, неиспользование товарного знака, превращение товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление, и т.д. (гл. 6 Закона «О товарных знаках»).

«Положением о бухгалтерском учете и отчетности» и «Планом счетов бухгалтерского учета» предусматривается, что по некоторым объектам нематериальных активов погашение стоимости не производится и амортизация не начисляется. Конкретный перечень таких объектов в нормативных документах не приводится. По-видимому, предприятие при принятии своей учетной политики должно самостоятельно, исходя из своих интересов, определить перечень объектов нематериальных активов, стоимость которых с течением времени не уменьшается. Учитывая неограниченный период, в течение которого товарный знак способен выполнять функции, приносящие доход его владельцу, можно рассматривать целесообразность включения в вышеупомянутый перечень и товарного знака.

В бухгалтерском учете зарубежных стран существует другая практика. Например, в соответствии с рекомендациями Совета по бухгалтерским стандартам США амортизация нематериальных активов, не имеющих лимита сроков службы, таких, как товарные знаки, начисляется в течение разумного времени, но не более 40 лет.

Сопоставительный анализ нормативных документов по бухгалтерскому учету и налогообложению в Российской Федерации дает основания полагать, что затраты на товарный знак могут быть учтены при определении льготы по налогу на прибыль.

6. Торговый знак в общем фирменном стиле.

Чтобы самые широкие слои покупателей узнавали товары конкретной фирмы, отличая их от товаров фирм-конкурентов, используется фирменный стиль. Это своеобразный язык, с помощью которого фирма обозначает свои товары, а также всё, что так или иначе имеет отношение к ней. Фирменный стиль имеет различные функции: обеспечивать узнаваемость товаров, отличать товары от аналогов конкурирующих фирм.
В систему фирменного стиля входит: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные полиграфические константы.
Логотип представляет собой оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирм.

Товарный знак — один из важнейших компонентов фирменного стиля ! Он представляет собой рисунок (символ, знак), определённое сочетание букв и цифр, как уже упоминалось выше.
Фирменный блок – это композиция знака и логотипа, а также поясняющие надписи (страна происхождения товара, почтовый адрес, телефон) и нередко фирменный лозунг. В рекламных объявлениях имеют значение фирменные полиграфические константы – формат, способ вёрстки текстов и иллюстраций, стиль текстов.
Товарный знак должен настраивать покупателя на положительные эмоции связанные с использованием данного товара фирмы, поэтому создавая фирменный стиль необходимо осознавать что от этого зависит очень многое, а в первую очередь популярность товара или услуги на рынке. Ведущие специалисты по товарным знакам определяют некоторые правила по созданю товарного знака, а также его использования в целях рекламы:

. его нельзя использовать во множественном числе, в форме прилагательного или глагола,

. при любом использовании в тексте словестный знак должен быть всегда рядом с родовым наименованием товара, для которых он зарегистрирован

( например, копировальные аппараты «Ксерокс»)

. желательно максимально выделить словестный знак при любом появлении в рекламных текстах

. необходимо воспроизводить изобразительный знак в виде, строго соответствующем зарегистрированному

Важно правильно разместить товарный знак на самом изделии. Тщательно должны быть продуманы цвет, композиция, местоположение знака с тем чтобы он в стилистическом единстве с упаковкой товара создавал единый и запоминающийся образ.

Рассмотрим один из наиболее удачно созданных зарегистрированных товарных знаков, заметим что об этом свидетельствует маленькая „R” внизу, таковым является детище корпорации «The Coca-cola Company» товарный знак «COCA-COLA Classic» (рис. 6.1)
«The Coca-cola Company» с её ботлерской сетью является глобальным лидером в производстве безалкогольных напитков. На украинском рынке компания представила разнообразные напитки в том числе и популярная, рассматриваемая нами «Coca-Cola Classic». В чём же такой успех? Никто достоверно не знает, но предположения всё же есть. Как доказано учёными красный цвет вызывает у множества потребителей чувства «красного» значения, например спорт, отважные свершения, победоносную борьбу и т. д. А сам стиль шрифта – можно часами рассматривать замысловатое название, и каждый раз находить в нём что-то новое и непревзойденное, экстравагантное. Именно это и побуждает людей, большей частью молодых, покупать «Коку».

7.Заключение
Итак, товарный знак — очень важная составляющая часть фирменного стиля любого предприятия. При его создании и регистрации необходимо соблюдать все правовые нормы «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» от 15 декабря 1993 года. Так, как последствия
«неправильного» товарного знака могут быть весьма плачевными.
В основе маркетинговых действий – битва за покупателя с первых проектных стадий до создания товара и выведения его навстречу с покупателем. Поэтому удачно созданный товарный знак и знание рынка позволяет профессиональному маркетологу принимать выиграшные рыночные решения, используя целенаправленно сформированный или сложившийся спрос.

Право на товарный знак

Главная функция товарного знака – отличительная. При этом товарный знак помогает отличать не любые, а лишь однородные товары различных производителей.

Товарным знаком является оригинально оформленное графическое изображение, сочетание цифр, букв или слов и т.п., которые помогают отличать товары одних производителей от однородных товаров других производителей. Проще говоря, товарный знак – это символ, который позволяет потребителю безошибочно определить, например, производителя определенного товара или услуги.

Важно отметить, что товарные знаки и знаки обслуживания имеют одинаковый правовой режим, касающийся условий и последствий их регистрации.

Правовая охрана товарного знака и знака обслуживания возможна только в том случае, если он зарегистрирован. При этом исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания определяется в отношении тех товаров и услуг, которые перечислены в свидетельстве на товарный знак или знак обслуживания. На зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака и знака обслуживания и исключительное право на него в отношении товаров или услуг, указанных в свидетельстве. Выдача свидетельства производится в течение месяца с момента регистрации товарного знака или знака обслуживания в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ.

Товарный знак может размещаться на самих товарах или продукции, на упаковке или сопроводительной документации. Его необходимо отличать от сведений об изготовителе товара или продукции, о качестве и свойствах товара.

Знак обслуживания может иметь звуковое сопровождение. Например, многие крупные магазины используют специально созданную мелодию, которая звучит только в данном магазине.

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак или знак обслуживания (правообладателю), принадлежит исключительное право:

1) использования данных знаков любым не противоречащим закону способом, действующим в отношении всех третьих лиц;

2) распоряжения исключительным правом;

3) запрета на использование третьими лицами сходного с зарегистрированными знаками обозначения.

Формой осуществления исключительного права на товарный знак, знак обслуживания служит их помещение на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот, а также в письменных предложениях о продаже товаров, выполнении работ, об оказании услуг, в том числе в направляемых контрагентами друг другу запросах и предложениях о покупке, продаже, перевозке, хранении товаров и грузов, строительстве объектов, страховании товаров, ипотеке, лизинге, факторинге, франчайзинге, лицензионных и тому подобных договорах различных классов, типов и видов.

Исключительное право на товарный знак в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, может быть отчуждено правообладателем другому юридическому или физическому лицу, осуществляющему предпринимательскую деятельность, по договору об отчуждении товарного знака. Кроме того, правообладателем может быть предоставлено право использования товарного знака по договору коммерческой концессии, лицензионному договору. Отчуждение товарного знака не допускается, если оно может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Обязательным требованием к договорам об отчуждении исключительного права на товарный знак, лицензионным договорам, а также другим договорам, посредством которых осуществляется распоряжение исключительным правом на товарный знак, является обязательная письменная форма и государственная регистрация в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

При разработке эскиза товарного знака автор-разработчик в дальнейшем по договору передает исключительное право на использование эскиза, изображения будущего товарного знака заказчику. Однако с момента регистрации данного товарного знака неимущественные права за разработчиком не сохраняются, что обеспечивает в дальнейшем правообладателю этого товарного знака беспрепятственное его использование. Данное положение не противоречит ГК РФ, так как ст. 1226 ГК РФ определяет признание личных неимущественных прав и иных прав (право следования, право доступа и др.) только в случае непосредственного указания их для каждого конкретного РИД, для товарных знаков данное право не предусмотрено. Однако отсутствие неимущественных прав на товарный знак не определяет отсутствие неимущественных прав автора-разработчика на эскиз, он имеет право демонстрировать свои разработки другим потенциальным клиентам, но не имеет право продавать это изображение другим субъектам в качестве возможного товарного знака.

Среди юридических лиц, занимающихся производством товаров, выполнением работ и оказанием услуг, чья продукция требует индивидуализации для целей ее успешной реализации на рынке, необходимо отметить коммерческие организации, которые могут создаваться в форме хозяйственных товариществ (полное товарищество, товарищество на вере) и обществ (акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью), производственных кооперативов, государственных и муниципальных унитарных предприятий.

Статья 1483 ГК РФ содержит нормы, являющиеся ключевыми для определения охраноспособности товарного знака и его государственной регистрации. Документ, выдаваемый на товарный знак, традиционно именуется свидетельством. Обязательным условием его выдачи служит, как и для выдачи патента на РИД (на изобретение, полезную модель, промышленный образец), регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков. Решение о признании указанных товарных знаков или обозначений, используемых в их качестве, принимает федеральный орган по интеллектуальной собственности при соблюдении трех непременных условий:

1) товарный знак или обозначение интенсивно используется в Российской Федерации;

2) в результате данного использования они стали на указанную в заявлении дату широко известны в нашей стране;

3) они широко известны прежде всего среди соответствующих потребителей именно в отношении товаров заявителя.

В качестве охранного документа свидетельство выполняет две удостоверяющие функции:

1) определяет приоритет товарного знака или знака обслуживания и

2) закрепляет исключительное право на товарный знак или знак обслуживания.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения (например, обонятельные, звуковые) или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ).

Товарные знаки могут быть:

– представлять собой другие обозначения или их комбинации.

Словесные товарные знаки – это оригинальные слова, названия, словосочетания и короткие фразы. Они могут быть как уже существующими, так и придуманными. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться астрономические названия, имена героев и исторических личностей, названия рек, морей, озер, названия природных явлений. Кроме того, словесные товарные знаки могут совпадать с фирменным наименованием юридического лица. В качестве словесного товарного знака могут также регистрироваться фамилии людей.

Использование фамилии в товарном знаке может оказать влияние на деловую репутацию и затронуть личные неимущественные права носителей фамилии, поэтому необходимо получить разрешение на использование фамилии у самих правообладателей или их наследников.

Стоит отметить, что словесные товарные знаки хорошо запоминаются, легко различимы, более удобны для рекламы.

Изобразительные товарные знаки могут быть выражены в виде рисунков на различные темы. Это разнообразные орнаменты, символы, комбинации фигур, изображения животных, птиц или стилизованных букв. Сюжетом для рисунков могут служить народные сказки, былины, различные символические мотивы. Особым типом изобразительных товарных знаков являются словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере (логотипы).

Объемные товарные знаки – это трехмерные (по трем измерениям – длине, высоте, ширине) обозначения, изготовленные из различного материала. К объемным товарным знакам относятся флаконы для духов, коробки для сигарет, бутылки для напитков и т.п. Широкое распространение объемный товарный знак получил для обозначения различных марок автомобилей.

Комбинированные товарные знаки содержат в себе одновременно сочетание изобразительных, словесных и объемных элементов. Комбинированный товарный знак может содержать сочетание рисунка и слова, рисунка и букв, букв и фигур и т.д.

Примером комбинированного товарного знака могут быть этикетки. Композиция этикеток обычно содержит в цветовом исполнении изобразительные или словесные элементы.

Перечень видов товарных знаков не является исчерпывающим. Гражданский кодекс РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака других обозначений. К примеру, в некоторых странах охране подлежат звуковые (музыкальные мелодии, позывные радиостанций, шумовые эффекты), световые (различные световые эффекты), обонятельные (оригинальный запах товара) обозначения.

Использование одного и того же товарного знака не одним лицом, а объединением лиц может осуществляться, если такой знак является коллективным. Коллективный знак регистрируется по заявке, подаваемой в федеральный орган по интеллектуальной собственности. Главная особенность государственной регистрации коллективного знака связана с заявкой на него, к которой в обязательном порядке должен быть приложен устав коллективного знака. Его государственная регистрация должна отвечать ряду дополнительных требований.

1. Правом на государственную регистрацию коллективного знака обладает не любое объединение лиц, а лишь такое объединение, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано. Например, в России такими объединениями являются ассоциации и союзы юридических лиц.

2. Коллективный знак должен быть предназначен для обозначения товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в соответствующее объединение.

3. Указанные товары должны обладать едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками.

Кроме того, существует еще одна категория товарного знака. Товарный знак или обозначение могут быть общеизвестными, т.е. такими, которые в результате интенсивного использования стали широко известны в Российской Федерации среди соответствующих потребителей.

Товарный знак признается общеизвестным по заявлению заинтересованного в этом лица.

Общеизвестными могут быть признаны три категории товарного знака:

1) товарные знаки, охраняемые на территории РФ в силу регистрации в Роспатенте;

2) товарные знаки, охраняемые на территории РФ без регистрации в Роспатенте в соответствии с международными договорами, членом которых является Россия;

3) обозначения, не зарегистрированные в качестве товарных знаков и не охраняемые в силу международных договоров, но охрана им предоставляется в силу самого факта их общеизвестности.

Порядок признания товарного знака общеизвестным установлен в ст. 1509 ГК РФ. Роспатент определяет, может ли тот или иной знак быть признан общеизвестным. Товарный знак, признанный общеизвестным, вносится в Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков. Свидетельство на общеизвестный товарный знак выдается в течение месяца со дня внесения товарного знака в данный Перечень. Форма свидетельства на общеизвестный товарный знак и перечень указываемых в этом свидетельстве сведений устанавливаются Роспатентом. Например, такие государства, как Бразилия, Парагвай и Аргентина, предоставляют владельцам товарных знаков, общеизвестных товарных знаков возможность внесения сведений об их товарных знаках в специальную базу данных, используемую таможенными органами для борьбы с пиратством.

На регистрацию товарного знака не влияет его цветовое исполнение. Заявитель сам определяет цвета, сочетания цветов в товарном знаке, но это не означает, что использование товарного знака, зарегистрированного в одном цвете или цветовом сочетании, в другом цвете или цветовом сочетании не будет рассматриваться как нарушение права на товарный знак. Если использованы словесные, изобразительные и иные признаки знака, изменение лишь одного цвета не означает, что третье лицо не использовало знак, зарегистрированный в другом цвете или цветовом сочетании.

Имеются два вида запретов, которые ни при каких условиях не позволяют зарегистрировать некоторые обозначения в качестве товарных знаков. Эти запреты в первую очередь касаются обозначений, которые представляют собой либо содержат элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя.

Гражданский кодекс РФ закрепляет перечень обозначений, которые по тем или иным причинам не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков:

1) обозначения, не обладающие различительной способностью, например знаки пунктуации и препинания – точки, запятые, тире и т.п., а также линии, геометрические фигуры, отдельные буквы и цифры, не несущие никакой информационно-смысловой нагрузки.

Точно так же не обладают различительной способностью сами по себе наименования видов товаров (мебель, компьютер, книги, брюки, посуда и т.п.), слова и знаки, указывающие на особенности стирки и глажения отдельных видов одежды;

2) обозначения, состоящие полностью из элементов, являющихся общепринятыми символами и терминами (например, знак остановки «Stop»). Не регистрируются обозначения, элементы которых исключительно характеризуют, т.е. оценивают, товары как таковые, указывая на их вид (туфли, цемент, стеклопакет), качество (прочный, надежный, яркий), количество (тонна, литр, кубометр), свойство (твердый, водоотталкивающий, несгораемый), назначение (кровельный, консервный, зимний), ценность, а также на время, место и способ производства или сбыта товаров (в том числе названия и адреса фирм-производителей и поставщиков);

3) обозначения, состоящие только из элементов, представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров (например, компьютер, стол);

4) обозначения, состоящие только из элементов, представляющих собой: государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки; сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки. Например, ООН, ЮНЕСКО, Международный олимпийский комитет, Всемирная организация здравоохранения; официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, награды и другие знаки отличия (например, эталон гири, орден Почета, погоны полковника Вооруженных Сил РФ); а также обозначения, сходные до степени смешения с вышеперечисленными элементами;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Категория общественных интересов включает интересы как всего общества, так и отдельных слоев или групп населения. Обозначения, подпадающие под это основание запрета, как правило, связаны с антигосударственными, антирелигиозными, антидемократическими и (или) националистическими лозунгами, символами (вроде свастики) и иными изображениями, оскорбляющими патриотические, религиозные и тому подобные чувства;

6) изображения культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, на использование которых в качестве товарных знаков отсутствует согласие собственников или лиц, уполномоченных собственниками.

Например, если картина художника Шишкина с изображением трех мишек хранится в Третьяковской галерее, то на регистрацию данного изображения в качестве товарного знака необходимо получить согласие администрации указанной галереи. Без получения такого согласия регистрация товарного знака не допускается. Использовать такой товарный знак можно на коробках или упаковках любого продукта;

7) обозначения, тождественные промышленному образцу, знаку соответствия. В данном случае условием запрета служит возникновение прав на эти объекты ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака. Кроме того, установлен запрет для обозначения товарного знака, тождественного имени, псевдониму или производимому от них обозначению, портрету или факсимиле известных людей в Российской Федерации на дату подачи заявки. Для использования таких обозначений требуется согласие лица или его наследника;

8) обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с наименованием места происхождения товаров, за исключением случая, когда такое обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего исключительное право на такое наименование, если регистрация товарного знака осуществляется в отношении тех же товаров, для индивидуализации которых зарегистрировано наименование места происхождения товара.

Однако закон разрешает регистрировать в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходные до степени смешения с каким-либо из товарных знаков, только с согласия правообладателя. При регистрации подобных товарных знаков можно использовать Рекомендации по применению положений Гражданского кодекса Российской Федерации, касающихся согласия правообладателя на регистрацию сходного товарного знака, утвержденные приказом Роспатента от 30.12.2009 № 190.

Понятие тождественности определить достаточно сложно. Μ. М. Богуславский считает, что под тождественностью «не может пониматься полное соответствие художественного изображения в произведении искусства и в товарном знаке, в этом отличие тождественности одного товарного знака, заявленного для регистрации или уже зарегистрированного, от ранее заявленного товарного знака» [1] .

Оценка знака, вводящего в заблуждение, зависит от субъективных знаний отдельных потребителей об определенном товаре, о его производителе и месте нахождения последнего. Например, если лицо не знает, что машины «Saab» производятся в Швеции, то для него указание города Нижний Новгород как места их производства явится фактором, вводящим в заблуждение.

Приказом Роспатента от 31.12.2009 № 198 разработаны Методические рекомендации по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания. Данные рекомендации позволяют снять спорные моменты, используя классификацию и критерии определения однородности товаров.

Одним из способов использования товарного знака является его размещение в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации. В случае, если правообладатель товарного знака и администратор доменного имени не совпадают, то может возникнуть ситуация, когда использование доменного имени началось ранее регистрации товарного знака. Так как регистрация доменного имени осуществляется в заявительном порядке, то в случае свободного наименования доменного имени происходит регистрация. После другой субъект вправе зарегистрировать товарный знак, который может включать символы, элементы товарного знака. В такой спорной ситуации кто же имеет право использовать товарный знак и доменное имя? Анализ судебной практики позволяет сделать заключение, что основными критериями, которые будут учитываться, являются следующие: сфера деятельности данных лиц, пересекается ли она по классу Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков; носит ли их деятельность характер недобросовестной конкуренции; дата регистрации данных объектов.

Так, в обзоре постановлений и определений Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ за ноябрь 2008 г. указывается, что регистрация доменного имени может быть аннулирована, если будет доказано, что:

– доменное имя идентично или сходно до степени смешения с товарным знаком другого лица;

– у владельца домена нет каких-либо законных прав и интересов в отношении доменного имени;

– доменное имя зарегистрировано и используется недобросовестно.

Другим примером является ст. 19 Федерального закона от 07.06.2013 № 108-ФЗ «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», в которой прямо указывается на запрет использования «символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года, включая обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг (в том числе без ограничений в фирменных наименованиях, коммерческих обозначениях, товарных знаках, знаках обслуживания, в составе доменных имен и иным способом), если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к FIFA или мероприятиям об одобрении FIFA и (или) Оргкомитетом “Россия-2018” товаров, работ, услуг и (или) указывает каким-либо образом на связь указанных лиц и (или) товаров, работ, услуг с FIFA или мероприятиями, допускается только при условии заключения соответствующего договора с FIFA или уполномоченными организациями FIFA, подлежащего в установленных федеральным законом случаях государственной регистрации».

В целях приведения законодательства РФ в соответствие с требованием ст. 23 Соглашения ТРИПС в ст. 1483 ГК РФ включены нормы, не допускающие регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств – участников указанного соглашения. Речь идет об обозначениях, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с территории данного государства (производимые в границах его географического объекта).

Указанные правила касаются прежде всего таких охраняемых обозначений, как «Коньяк», «Шампанское», «Русская водка», «Шотландский виски».

Исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действует в отношении только тех товаров, которые указаны в самом свидетельстве. Перечень данных товаров определяется в соответствии с правилами Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков, урегулированной Ниццким соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

Гражданский кодекс РФ определяет основания, при которых происходит досрочное погашение правовой охраны товарного знака. К таковым относится факт неиспользования товарного знака его обладателем в течение трех лет. Не имеет значения, в какие из трех лет после государственной регистрации товарного знака и установленного срока его охраны имело место неиспользование, главное, чтобы эти три года длились непрерывно.

Такие действия со стороны обладателя права на товарный знак могут привести как к полному прекращению правовой охраны товарного знака (в отношении всех товаров), так и ограниченному (в отношении части товаров), для индивидуализации которых знак был зарегистрирован.

Предусмотрена также возможность осуществления международной регистрации товарного знака. Для этого его обладатель подает заявку в Международное бюро ВОИС в Женеве, где указывает страны, в которых желает получить охрану. ВОИС перенаправляет заявку в страны, указанные в заявке. Эти страны проводят экспертизу заявки по своим национальным критериям, и каждая страна самостоятельно определяет вопрос о предоставлении правовой охраны товарному знаку на ее территории.

На момент обращения в Международное бюро ВОИС заявитель должен иметь национальную регистрацию (или должна быть подана национальная заявка). Если в течение пяти лет национальная регистрация будет аннулирована, это повлечет и автоматическое аннулирование международной регистрации, однако по истечении этого срока международная регистрация становится независимой от национальной и продолжает действовать даже в случае аннулирования регистрации в родной стране.

Любая заявка на международную регистрацию должна быть представлена на специальном бланке. Ведомство страны происхождения знака удостоверяет, что данные, приводимые в этой заявке, соответствуют данным национального реестра, и указывает даты, номера заявки и регистрации знака в стране происхождения, а также дату подачи заявки на международную регистрацию.

Регистрационный документ, полученный на основе Мадридского соглашения, о международной регистрации знаков 1891 г., пересмотренного в Стокгольме 14 июля 1967 г. [2] , содержит:

– дату международной регистрации;

– дату действительного внесения знака в Международный реестр;

– период в 20 или 10 лет, за который была уплачена основная пошлина;

– порядковый номер международной регистрации;

– имя и адрес владельца знака и, в случае необходимости, адрес, который должен быть использован для переписки;

– если в адресе владельца указана страна иная, чем страна происхождения, – причина, по которой указанная страна рассматривается как страна происхождения;

– изображение знака в черно-белом исполнении и, если испрашивается охрана цвета, изображение знака в цветном исполнении;

– в случае необходимости указание цвета или сочетания цветов;

– в случае необходимости указание категорий и разделов Международной классификации изобразительных элементов знаков;

– указание «объемный знак», если он является таковым;

– в случае необходимости транслитерацию, а также перевод;

– указание «коллективный знак», «сертификационный знак» или «гарантийный знак», если он является таковым;

– товары и услуги, для которых испрашивается охрана знака, сгруппированные по классам Международной классификации товаров и услуг;

– страну происхождения, даты, номера заявки и регистрации знака, действующей в этой стране на дату подачи заявки на международную регистрацию;

– когда это применимо, указание о том, что подача заявки в стране происхождения или любая другая подача заявки в другой стране – участнице Парижской конвенции по охране промышленной собственности, указанной заявителем, является, по его утверждению, первой подачей заявки, а также дату и номер другой заявки.

Преимущество Мадридской системы определяется: во-первых, возможностью подачи только одного заявления на регистрацию товарного знака в ВОИС, исключающая необходимость подачи отдельных заявлений и соблюдения внутренних правил процедуры в каждом государстве, где испрашивается охрана товарного знака. Во-вторых, подача заявки на одном языке (английском, французском или испанском); в-третьих, онлайн-услуга по централизованной оплате пошлин за продление международных регистраций с помощью кредитных карт или счета в ВОИС, возможность вносить изменения в международную регистрацию относительно имени или адреса и продлевать срок ее действия во всех указанных заявителем странах путем подачи только одного заявления. По состоянию на октябрь 2011 г. участниками Мадридской системы являются 85 государств [3] .

Гражданский кодекс РФ устанавливает 10-летний срок действия исключительного права на товарный знак. Его действие начинается не со дня выдачи свидетельства на товарный знак, а со дня подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в федеральный орган по интеллектуальной собственности. Обладатель исключительного права на товарный знак может продлить срок регистрации товарного знака на очередные 10 лет, подав заявку на государственную регистрацию товарного знака в федеральный орган по интеллектуальной собственности. Количество продлений неограниченно, связано только с существованием товаров, работ, услуг, юридических лиц, предприятий.

В связи с вступлением России в ВТО вопрос об исчерпании права стал активно обсуждаться. Распространение товара с товарным знаком затронуло возможность правообладателя товарного знака контролировать распространение товара. На территории РФ принцип исчерпания права на товарный знак определяет дальнейшую реализацию правомерно введенного в оборот товара. Авторы комментария к ГК РФ [4] считают, что «нормы, содержащиеся в ст. 1487 ГК РФ, предполагают действие исчерпания прав только в отношении маркированных товаров, но не услуг. Кроме того, использование распространяется в отношении конкретного объема товаров, а не на все маркированные данным Знаком товары, подпадающее под действие подп. 3 п. 6 ст. 1483 (о регистрации в качестве товарного знака в отношении однородных или сходных товаров с согласия правообладателя)» [5] .

Допускается возможность оспаривания и признания недействительным предоставления товарному знаку правовой охраны. Оспаривание предоставления правовой охраны товарному знаку одновременно означает и оспаривание решения о государственной регистрации товарного знака, а также основанного на этой регистрации признания.

В случае прекращения предпринимательской деятельности физического лица – обладателя права на товарный знак правовая охрана такого товарного знака прекращается на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

  • [1]Богуславский Μ. М. Международное частное право. С. 7.
  • [2] Российская Федерация является участником данного Соглашения с 1 июля 1976 г.
  • [3] Рекомендации ICC по интеллектуальной собственности // Обзор актуальных вопросов для предпринимателей и органов власти. Вып. № 11 // Международная торговая палата. 2012 // КонсультантПлюс.
  • [4] Научно-практический комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации. В 2 т. Т. 2. Части III, IV ГК РФ (под ред. Т. Е. Абовой, Μ. М. Богуславского, А. Г. Светланова) / Ин-т государства и права РАН. 6-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2011.
  • [5]Еременко В. И. Принцип исчерпания права на товарный знак и проблемы параллельного импорта // Законодательство и экономика. 2013. № 6.
Защита права на товарный знак реферат